溧水文化与旅游产业迅速深化融合 诸多新业态蓬勃发展

2022年初春的溧水，相比几年前风景殊异。这个南京市的南部郊区，一派乡村田园风情，水果采摘是其最热门的旅游产品，如今更是成为南京乃至长三角地区自驾游客的青睐之地。

历史资源再塑、艺术创意嫁接、“小众化”时尚名牌引进......文化与旅游产业迅速深化融合,诸多新业态在山水原野间生根发芽。从红色村庄、古风小镇与酒店，到音乐主题景区、音乐节常年驻地、高端欧式度假村——无论是“无中生有”的创新，还是传统的升级，产品风格各异，定位多元，以满足市场不断更新的个性需求。在2020年2月至今新冠肺炎疫情不断、国内旅游市场持续遭遇冲击的大环境下，溧水文旅业依然保持着活力，呈现出难得的韧性。

当古迹碰撞国风

殿阁耸立，商铺素雅，青石长街，唐风建筑鳞次栉比，一水悠悠而过。无想水镇堪称迄今溧水最具吸引力的历史文化街区。而从创意到开放并迅速“爆红”，不过四年。

据《溧水县志》记载，溧水县城隍庙始建于唐，仅殿宇的建筑就有九十九间半，后续朝代都曾修葺和重建，素有“江南第一城隍庙”之称。至21世纪初，城隍庙古建筑已荡然无存。2018年，围绕无想山麓重建的新城隍庙，溧水城建集团投资、无锡赛博旅游文创公司开发了一座全新的“无想水镇”，注入了浓厚的国风，尤其是唐文化元素，为这处千年古迹增添了新的旅游价值。

溧水的唐文化资源丰富。溧水城隍神是唐代溧水县令、大诗人白居易的叔叔白季康。他为官清廉,为民造福，百姓为表怀念，将他奉为城隍，世代祭奉。韩国“儒学宗祖”崔志远，唐时留学中国，曾任溧水县尉。因此，无想水镇以唐风为主题定位，不仅突出唐代建筑风格，还开创了“唐潮游园会”这一沉浸式旅游的新模式，将城隍庙古景与现代情境交融，汇集市井风物、生活美学、娱乐休闲、文化度假等体验内容，并引入民俗演艺、精品民宿、文化展馆、特色商业等。

无想水镇运营公司总经理叶明告诉记者，目前小镇里已构建了十大唐韵生活方式，即“一仕女、一杯茶、一餐饭、一壶酒、一点心、一竹铃、一把伞、一盏灯、一画舫、一美梦”，让游客随时随地都能感受到江南的千年唐文化。小镇去年“十一”正式开业，国庆假期即迎来游客约10万人次。今年春节期间，游客也达三四万人次，超过了南京及周边多数老牌知名景区。

2月下旬，“无想鱼龙舞，上元遇良人”的元宵主题灯会刚刚落幕，众多新的国风旅游产品又在无想水镇次第呈现。唐式婚礼表演、沉浸式剧本杀《江湖影客之智取珍宝》等，从内容到形式都更吸引90后、00后等年轻时尚群体。

溧水的“古风新业态”，并非无想水镇一处。地处和凤镇的太白谷酒店，邻近石臼湖，以大诗人李白游历石臼湖的诗歌与故事为主题，构建了一个唐代文豪之风度假酒店。2020年5月正式开业后，吸引了南京、常州、镇江等周边城市的众多中高端游客。去年夏季南京禄口机场疫情结束后，一度也客流不绝。

石臼湖畔的音乐世界

2月中旬，石湫街道焦赞石水库，草木初染绿意。岸边，两座半圆柱型的木质建筑并立，仿佛两个棕色的钢琴键。这里名为正雅钢琴文化观园，是“路客派溧水环山河音乐主题风景区”的最初部分。这个风景区，是江苏第一座也是迄今唯一的钢琴艺术主题公园。在南京路客派景区管理有限公司董事长汤文建的规划中，这里便是这座公园的起点，已谱写了最初的音符。

路客派音乐主题风景区的规划范围在环山河风景区核心区边缘，占地3000多亩，其文化资源的核心是路客派公司合伙人收藏的各个年代的古典钢琴，那两座木质建筑里就陈列了数十台历史悠久的古典钢琴。记者看到，展馆内的钢琴，制造时间从1720年至1950年，跨越了230年，不少是当时的制琴名家打造、著名音乐家演奏所用。景区设计融合了溧水乡野风貌与钢琴艺术元素，有景区入口的“前奏”区、游船观光所在的“间奏”区、亲子农场的“加演”区等，不同节奏区又有与之配套的设计和音乐，整个景区如同沉浸在同一曲谱的演奏中。

汤文建介绍，风景区规划以音乐为主题，以文化艺术教育为核心，打造一个乡村、人文、旅游融合发展的音乐文化主题公园。包括众多艺术与旅游融合的新业态，如国际钢琴艺术馆、钢琴音乐研学馆、黑胶音乐书店、音乐演奏厅、深夜主题音乐商业街、钢琴研学馆、古典音乐舱、共享琴房、森林疗愈观光等项目，其中部分项目已建成或正在建设中。国际钢琴音乐节、溧水乡村音乐节和国潮民族电音节三大音乐演出品牌未来也将在此常态化举办。

颇具艺术风格的游客中心、新型材料搭建的小型舞台均已初步建成，这里将是演艺与展览中心之一。汤文建告诉记者，这里未来会举办三种演出：历史古董钢琴展，每年轮换钢琴主题;古典钢琴独奏音乐会，与旅行社合作举办;穿越时光大师全息音乐会，以全息科技方式演奏莫扎特、肖邦、贝多芬等音乐大师的经典作品。运营将围绕展览、演艺、赛事、节日、教育、旅游六大主题，针对不同人群与渠道推出风格各异的产品，如针对旅行社与旅行团的展览、音乐会，为琴行、教育机构推出的研学产品，以及线上线下的亲子娱乐活动等。

溧水近年新开发的特色文旅景区远不止环山河音乐主题风景区。白马镇的李巷红色乡村、周园古典藏品馆等，在全省乃至全国的红色旅游、私人收藏游客群体中也颇具影响。

文旅名牌背后的新市场

天生桥曾是溧水知名度最大、游客量最多的景区，运营历史已有24年。记者了解到，与疫情发生之前相比，天生桥面对的最大变化来自游客构成。景区相关负责人介绍，2020年以前，天生桥的游客主要是外地旅行团，现在则以家庭自驾游为主，南京本地游客占比近90%。同时，疫情发生以来，无论是住宿、景区还是博物馆，游客的体验需求明显升级。对于天生桥而言，如何在现有旅游产品基础上细分产品，提升服务水平，无疑是一个迫切需要解决的问题。

据了解，针对需求的改变，天生桥开始提供更精准的产品，如针对以小型公司团建、家庭聚会的小型娱乐比赛、亲子专属活动、VIP升级服务等。今年开始，景区推出夜旅游，包括夜间赏景、夜间游乐场等。此外，目前景区的营销思路已从观光型向亲子体验型不断调整。

天生桥的改变，其实在疫情之前就已开始。已在天生桥举办多年的“江苏咪豆音乐节”，是这个传统旅游企业转型的最初尝试，目前看来也最为成功。2017年春季，溧水商旅集团(现溧水产业投资集团)引进的咪豆音乐节在天生桥景区落地。经过几年的培育发展，已成为天生桥最知名的文旅产品。景区负责人告诉记者，音乐节一般举办两天，总客流约8万至10万人，吸引了大批南京及周边城市乃至全国各地的年轻旅客，影响力辐射到全国各地。音乐节活动的举办，不仅给天生桥、也给整个溧水区带来了旅游及服务业的增长，同时也为溧水文旅市场填补了“音乐节”这一空白，推动文旅产品供给加速向年轻化、时尚化转变。

实际上，近几年溧水已引进了多个文旅名牌。去年底，国内著名高端度假酒店——裸心集团入驻溧水，南京裸心岭度假村在无想山正式开业。据悉，这是目前江苏境内唯一的裸心酒店。虽房价不菲，今年春节期间的客房入住率仍达到了70%左右。客人之中，除了南京本地的白领、金领群体，还有很多境内外的“裸心会”忠实拥趸。

文旅名牌的引入，带来了新的旅游客群。无论年轻时尚群体还是高端度假客，这些看似“小众化”的消费者为溧水乃至南京营造了全新的多元化市场需求。

关键词： 旅游产业 艺术创意 无中生有 旅游市场