国潮品牌年轻消费洞察报告 90后00后成为绝对主力

近日，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，对比10年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，他们贡献了74%的国潮消费，在得物App，这一比例更高达87%。

上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示，90后、00后买国货、晒国货成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。国货、国潮产品作为一种价值符号和载体，之所以如此受年轻人欢迎，除了产品质量稳定提升之外，更得益于国潮品牌所蕴涵的文化自信和民族自豪感，这些在年轻一代的消费者中形成共鸣，是价值认同的外在表达方式。

值得一提的是，《报告》显示，年轻消费群体不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。《报告》中多个案例显示，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层成为“社交符号”。

此外，90后、00后在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，多元的需求结构给国潮新兴品牌带来机会。一些新兴品牌通过设计、研发多样化新品，迅速拓展年轻用户群，为品牌未来拓展空间。

关键词： 国潮品牌 文化内涵 民族自豪感 文化自信