农产品网络零售表现超预期 今年上半年农产品电商发展新亮点

上半年全国农村网络零售额达9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额为8904.4亿元，增长3.6%。全国农产品网络零售额为2506.7亿元，同比增长11.2%。商务部日前发布的这组数据，足见农村网络零售和农产品电商的发展势头良好，潜力仍大。

中国农村电子商务发展成效如何，农产品电商呈现出哪些新趋势和新亮点?下一阶段应如何破解瓶颈、补足短板?这些问题，或许能在2022中国农产品电商半年高层会分析会上找到答案。

新成效、新模式正释放强大活力

对于今年上半年的全国农村和农产品网络零售额数据，北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛说：“在新冠肺炎疫情的影响下，今年上半年的农产品网络零售表现超预期。”

会上发布了《2022中国农产品电商上半年分析报告》。洪涛总结了上半年农产品电商发展的新亮点：一是农产品直播电商火爆，以东方甄选为代表的农产品直播带货走红为直播电商行业带来新气象。二是县域物流体系建设成效显著。三是预制菜电商成为新热点。四是以即时零售为代表的新模式创新不断涌现。

农产品电商的快速发展离不开政府的服务与支持。报告显示，上半年，商务部会同财政部、国家乡村振兴局共同组织实施了县域商业建设行动，全国建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个，菜鸟物流的县域共配中心、乡镇快递站、农产品产地的数字化系统建设卓有成效。

此外，自2014年以来，商务部会同财政部、乡村振兴局深入实施电子商务进农村综合示范，支持建设完善农村电商公共服务体系，发展县乡村三级物流配送，弥补基础设施流通的短板，累计支持1489个县，占全国总数的80%。

商务部流通司相关负责人表示，经过各地各部门的共同努力，中国农村电子商务发展迅速，取得了阶段性成效：一是交易规模快速增长。二是流通短板明显补上，以电商进农村综合示范为例，截至今年6月底，累计建设县级和物流配送中心超过2600个、村级服务电商15.3万个，全国快递覆盖率达到90%。三是多元化主体不断壮大，既有邮政、供销等积极转型升级向农村延伸线上线下营销网络，也有阿里、京东等大型平台企业下沉市场，服务供给，还有一批农民工、大学生、转业军人掀起电商创业热潮。截至今年6月底，全国网商超过1000家。四是各地在推动产业融合发展、助力脱贫攻坚的过程中摸索形成了一批可复制推广的经验做法。

四方面、四方向破农村电商难题

在取得成绩的同时，与会嘉宾坦言，农村电商发展还面临着产业链供应链水平低、物流成本偏高、人才缺少等困难。从农村流通整体情况来看，城乡流通发展仍然不平衡，农村流通基础设施和服务体系还不能很好地满足农村居民的美好生活需要。

“商务部将会同有关部门，贯彻落实党中央、国务院部署要求，将农村电子商务纳入县域商业体系建设工作，一并部署推进。”商务部流通司相关负责人表示，将重点抓好四方面工作：一是健全农村流通网络，加快建设县域统筹以县城为中心的商业体系，培育县域龙头企业，支持建设乡镇商贸中心，促进乡镇消费扩容。二是推动商品和服务供给渠道下沉、品牌下沉，方便农民在家门口消费，提高消费品质，扩大农村电商覆盖面，提高农产品标准化和电商销售比例。三是发展农村物流共同配送，加快贯通物流配送体系，在推动县域电商快递协同发展的基础上创新农村物流模式，降低物流成本。四是拓宽农产品流通渠道，利用现有的农村电商中心和物流配送中心，打造县域电商产业集聚区，培育区域公共品牌和网红产品。

南京财经大学教授杨向阳在会上提出，农产品电商发展应重点聚焦“四化”：一是市场化。政府应回归公共服务定位，面对发展潜力巨大的农产品电商市场，需要探索规范和引领其向高质量发展的制度与法律法规建设;强化地方政府服务意识，着力加强营商环境建设;加大农产品电商发展所需的基础设施投资，降低整体行业平均成本，助力经营者成为市场运营主体。

二是标准化。对农产品电商来说，标准化的重要性不言而喻。在具体组织和操作层面，可以考虑发挥行业协会和农村合作组织等的作用，支持大企业、龙头企业、骨干企业等牵头或主导，结合本地和所在领域的实践情况，探索和制定相应的系列标准，推动整个行业和市场的规范运行，以标准化降低成本，以标准化提升竞争力。

三是组织化。在数字技术有力支撑的背景下，一方面要提高农产品电商单个主体的经营规模;另一方面要重视农产品电商供应链协作，有效整合上中下游参与主体，推动整个农产品电商行业和市场的规范运行、品牌培育、成本下降，在优化消费者体验和提高消费者满意度的基础上实现企业价值。

四是数字化。具体而言，要在经济发展相对落后地区和农村地区，有针对性地加强数字化领域的基础设施建设，根据地方实际设计相应的主要应用场景，提高利用效能;发挥数字技术优势，构建新型信任关系，优化行业和市场运行生态;加强数字技术素养，针对不同类型和规模农产品电商经营主体的特点，围绕数字技术知识科普、技术操作培训、经营管理培训、供求双方交流等加强公共服务供给，积极借鉴和宣传好的经验做法与运行模式。

关键词： 直播电商 预制菜产业 北京工商大学 直播带货