为什么年轻人不排斥穿秋裤了 只有中国人穿秋裤吗？

“妈妈喊你穿秋裤”?京东秋衣秋裤搜索次数环比增长230%

日前，国产的电热毯、热水袋等取暖产品，以及羊毛衫等保暖衣物畅销海外的消息引发诸多网友关注。而要说到冬季防寒保暖的必备神器，怎么能少得了“秋裤”?

有一种爱叫“妈妈喊你穿秋裤”，对于很多人来说，都有过一段被父母千叮咛万嘱咐赶紧穿秋裤的独特回忆。究其原因，秋裤虽然保暖，但是却不太时尚，因为太过厚实，穿上总会显得臃肿。正因如此，秋裤一度被视为“时尚绝缘体”，不被年轻消费者所青睐。

但这种认知正在被改变。

京东消费趋势消费及产业发展研究院发布的数据显示，自进入10月下旬后，随着天气转寒，秋衣秋裤的搜索次数较当月中旬环比增长230%。值得注意的是，在搜索的相关人群中，35岁以下的用户占比达到了51.3%。

从销售数据来看，10月28日-11月3日，京东秋衣秋裤销量较上一周环比增长189%。同样，在秋衣秋裤、保暖内衣等保暖类产品消费中，35岁以下的年轻人占据了半壁江山。

可以看到，颠覆了以往的认知。当下，越来越多的年轻人已经实现了“秋裤自觉”，不用父母叮嘱就主动穿上了秋裤。在这背后，是秋裤的概念正在被重新定义。

以京东11.11发起的“立冬暖暖秋裤节”为例，活动期间，京东携手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌，推出了多款联名秋裤。

如携手六神打造的“神清气爽裤”、携手同仁堂健康打造的“养生裤”、携手王致和打造的“真香裤”，携手雪花啤酒打造的“玩啤裤”……每一款秋裤，都将国货品牌的品牌和产品特色融入到设计之中，彻底打破了消费者对于传统秋裤“老土”“不时髦”的刻板印象。

不仅是设计新潮，不同于传统意义上的毛裤、棉裤，京东携手合作品牌的打造的联名秋裤，更加轻薄、有弹性，形式上更类似于健身裤、瑜伽裤，在穿上保暖的同时，同样修身有形。事实上，对于当代的年轻人来说，秋裤的样式边界已经越发模糊。京东消费趋势显示，越来越多人会选择购买“光腿神器”、厚丝袜、鲨鱼裤等，作为“秋裤替代型”产品。

而在这些产品的购买人群中，年轻人同样是主力军。其中，35岁以下的年轻消费者买走了近6成的“光腿神器”和连裤袜。同样，在购买鲨鱼裤的用户人群中，26-35岁的用户占比达到了45.4%，20-25岁的用户占比达到了20%。

正是关注到了年轻人对新式秋裤的多元化需求，此次京东11.11上线“立冬暖暖秋裤节”，基于对消费趋势的精准洞察，通过京东京造的C2M模式主导创新产品孵化，并发挥一体化供应链优势，携手国货品牌打造联名秋裤，在满足消费者对新潮秋裤多元化需求的同时，也让秋裤真正被重新定义，有了新时尚的标签。

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